rss
当前位置 :首页 > 联系我们

携程黄维倩解读首次联手抖音如何跨界营销

  近日,携程发布的数据显示:通过与抖音的合作,520旅行表白套路系列活动为携程官方抖音号带来了近10万的粉丝增量,参与视频的播放量超过8亿次,活动整体曝光量超过25亿次。 抖音

  近日,携程发布的数据显示:通过与抖音的合作,“520旅行表白套路”系列活动为携程官方抖音号带来了近10万的粉丝增量,参与视频的播放量超过8亿次,活动整体曝光量超过25亿次。

  抖音官方将之称为一次“教科书”般的企业营销案例,并称“精准覆盖了年轻用户和粉丝群体,从而达到品牌宣传、吸引用户等目的”。

  这是抖音首次与OTA企业进行合作。对此,携程集团高级副总裁孙波表示,很多抖音的用户早已将旅行融入到自己的视频创作中,“我们看到,抖音让西安、厦门、重庆等一批热门旅游目的地更加火爆了。以西安为例,摔碗酒、毛笔酥、肉夹馍等等,都是抖音上热门的内容IP”。

  有报告称,旅行是抖音五大流行内容之一,抖音与旅行的结合正在带来高质量的内容和流量,且双方在品牌营销上具有天然的结合度和可能性。

  在此基础上,携程所拥有全球旅行目的地的优势资源,让其具备了打造热门目的地的能力和基础;与抖音结合,则让目的地营销具备了更多可以想象的空间。

  携程品牌营销总经理黄维倩认为,无论是文字、图片,还是视频时代,记录与分享旅行源于用户自发的需求,旅行与短视频本就有天然的契合度。

  “此次活动结合了大热的乐华七子与520甜蜜主题,初次尝试通过短视频内容平台连接线上线下年轻用户,效果显著,为之后的品牌营销提供了新的思路和传播路径。”她说。

  携程此次#520旅行表白套路的目标,是在中国的国民情人节,把旅行与表白联系起来。携程自2017年4月起就与乐华七子达成了合作,这次活动为了吸引用户的参与,更是“祭出”了乐华七子形象的创意贴纸,展示他们最帅气、阳光的一面。为了配合520充满了爱意的节日氛围,贴纸还特意选择了少女心十足的马卡龙色和让人一眼就懂的爱心形象,并配上一颗跳动的心,成为年轻人的“表白神器”。

  黄维倩称,携程要抓住年轻用户,最好的方式就是投其所好。“抖音所代表的的短视频行业是非常重要的分支。”

  今日,百度联盟峰会在海口隆重举办,本次联盟峰会吸引了众多百度生态体系中精英企业、合作伙伴和优秀站长的参

  4月11日-13日,第79届全国药品交易会在国家会展中心(上海)盛大召开!作为中国历史悠久、规模极大的品牌盛会,药交会

上一篇: 抖音.旅行区别抖音和快手旅行短视频蘑菇视频怎么浪出新高度?     下一篇: 岳云鹏喊话抖音短视频女网友:希望你过的幸福!